Bleisure: ocio y negocios van unidos

¿Has viajado alguna vez por negocios y has aprovechado para conocer el destino? Si la respuesta es afirmativa, estas protagonizando una nueva tendencia cada vez más popular, el turismo Bleisure.

El turismo MICE es una tipología que mueve millones de euros cada año a nivel mundial. Un aspecto de especial interés es que más del 50 % de los viajeros de negocios a nivel mundial alargan su estancia, con el fin de disfrutar de un tiempo de ocio que complemente dicho desplazamiento.

Los elementos más valorados por las tribus viajeras de negocios son la cultura, la historia y la oferta complementaria.

Resulta especialmente importante tener en cuenta estas 5 variables que condicionan el comportamiento del turismo Bleisure:

1. El desplazamiento y el alojamiento durante el tiempo de negocio es pagado normalmente por la empresa, no suponiendo coste alguno para el visitante.

2. El visitante estima destinar su dinero a pasar unos días en el lugar de negocio como un claro derecho, actuando esta acción como un perfecto valor añadido del viaje.

3. Al no tener que hacer frente a gran parte de los gastos de su estancia, el turista bleisure dispone de un mayor presupuesto para disfrutar del destino tras su actividad laboral.

4. La ampliación del tiempo de estancia en el lugar de negocio supone una verdadera oportunidad para disfrutar de un tiempo de desconexión, ocio y diversión.

5. Cada vez son más las empresas que trabajan en la diversificación del segmento MICE, de ahí a que divisemos una oferta creciente de productos y servicios que sin duda atraerá la atención del visitante de negocios.

Turismo Bleisure

Fotografía: El Rincón del Turista

El turismo Bleisure es tendencia

Tendencia y dinamismo son los dos términos que mejor caracterizan a la actividad turística del siglo XXI, que encuentra en los viajes de negocios un filón más que atractivo para atraer nuevos segmentos de demanda, para así evitar, entre otros aspectos, la estacionalidad, y para dinamizar nuevos destinos de reuniones, incentivos, congresos y eventos.

Sin duda alguna, los ejecutivos internacionales y los profesionales itinerantes son dos nuevas tribus viajeras del siglo XXI, condicionados laboralmente a la realización de viajes por todo el mundo.

Un buen número de destinos turísticos mundiales se suman continuamente a esta nueva tendencia y rediseñan una oferta amoldada a  este tipo de visitante, que mezcla negocio y ocio, siendo especialmente necesario divisar una correcta y necesaria separación entre ambos conceptos.

El Turismo Bleisure busca una desconexión total del ámbito laboral a la finalización de la correspondiente actividad.

Nuevas tribus viajeras

Fotografía: El Rincón del Turista

No obstante, el desarrollo de una oferta turística de éxito supone firmar un sólido compromiso con la fórmula “I+D+i“, con la mejora continua y con la adaptación a los cambios constantes que el sector protagoniza. Para alcanzar tal objetivo, resulta de vital importancia comprobar en qué situación se encuentra la oferta, antes de hacerla llegar a unos segmentos de demanda con intereses propios y personalizados.

No sirve de nada realizar un complejo proceso de diseño de productos y/o servicios si no se establece una clara concienciación  por parte de la organización.

Otra acción a tener en cuenta es contar continuamente con la posibilidad de rediseñar parte de la oferta del destino si se comprueba que un cambio parcial de menor magnitud no resulta suficiente para que sea demandada.

Turismo Bleisure

Fotografía: El Rincón del Turista

La calidad en el diseño y en la utilización de exhaustivas estrategias de captación, condicionarán en gran medida esa ampliación del tiempo de estancia; muchos profesionales suelen repetir en el destino posteriormente.

El caso de España

Si nos referimos al caso de España, es conveniente resaltar que alrededor del 40 % de los viajeros de negocios amplían su estancia por motivos de ocio, siendo especialmente significativo estos condicionantes para tal efecto:

– La alta velocidad en España ha posibilitado la conexión entre grandes núcleos urbanos en un tiempo reducido.

– Las compañías aéreas “low cost” han supuesto una oportunidad para la conexión con diferentes países europeos a un precio reducido y con una asiduidad considerable.

– La concienciación sobre la consideración del turismo como un derecho, hace que una gran parte de la segmentación de estos viajes enfoquen su merecido descanso en el mismo tras su actividad laboral.

– La fragmentación del período vacacional permite realizar viajes más cortos pero continuos. Además, se establece una gran oportunidad para conciliar vida profesional y personal; muchos viajeros disfrutan con sus familias de esa prolongación de la estancia.

– La internacionalización del tejido empresarial a nivel nacional e internacional impulsa los desplazamientos por motivos laborales.

– La importancia creciente de la actividad turística como eje de desarrollo económico a nivel mundial hace que surjan continuas sinergias entre diferentes países y continentes, que alcanzan objetivos comunes en materia de investigación, desarrollo e innovación en un sector que está en constante cambio.

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Fotografía principal: El Rincón del Turista

About the autor:

José Miguel Balcera Barrero. Diplomado en Turismo y Técnico en Marketing y Gestión de Destinos Turísticos.

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